ค้นหาไซต์

การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์

การกำหนดตำแหน่งของสินค้าเป็นกระบวนการในการกำหนดสถานที่ที่ผลิตภัณฑ์ใหม่ควรใช้ในหมู่ที่มีอยู่ การร่างแผนงานการรับรู้ของผู้บริโภคสินค้าคอนกรีตจากกลุ่มที่แข่งขันกันเป็นประโยชน์มีประโยชน์อย่างมากในการวางแผนออกทางออกด้วยผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ ในตลาดหรือเพื่อกำหนดรูปแบบของความทันสมัยและความสมบูรณ์แบบของสินค้าที่ขายได้แล้ว

การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์

ผลิตภัณฑ์อยู่ในตำแหน่งเพื่อจุดประสงค์ของให้ตำแหน่งในการแข่งขันระหว่างกลุ่มตลาด สำหรับสิ่งนี้ได้มีการพัฒนาและดำเนินการชุดมาตรการที่เกี่ยวข้อง สถานที่ของผลิตภัณฑ์เฉพาะในใจของผู้บริโภคในด้านการตลาดเรียกว่าตำแหน่งของเขา

ในสภาวะของตลาดคลาสสิกผู้บริโภคมากเกินไปกับข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าและบริการที่พวกเขาเสนอ บ่อยครั้งที่พวกเขาไม่อยู่ในฐานะที่จะทำการประเมินราคาของสินค้าก่อนซื้อ ตำแหน่งที่ผลิตภัณฑ์อยู่ในใจของผู้ซื้อคือการรับรู้ทั้งความรู้สึกและการแสดงผลที่เกิดขึ้นเมื่อเทียบกับคู่แข่งแบบอนาล็อก

การวางตำแหน่งของสินค้าคือ

ผู้บริโภคพยายามแจกจ่ายสำหรับตัวเองสินค้าที่แตกต่างกันตามหมวดหมู่ อย่างไรก็ตามการวางตำแหน่งโดยธรรมชาติของสินค้านั้นไม่เป็นประโยชน์สำหรับผู้ผลิตที่มีเครื่องมือทางการตลาดที่มีแนวโน้มว่าจะสามารถจัดการและทำกำไรให้กับตนเองได้

ถึงวันที่มีการพัฒนาและประยุกต์ใช้กลยุทธ์การกำหนดตำแหน่งผลิตภัณฑ์หลักสามอย่าง:

  1. เสริมสร้างความเข้มแข็งในตำแหน่งปัจจุบันของแบรนด์ในใจของผู้บริโภค
  2. ค้นหาตำแหน่งว่างซึ่งแสดงมูลค่าสำหรับผู้บริโภคจำนวนมาก
  3. กำจัดคู่แข่งจากตำแหน่งในใจของผู้บริโภคหรือเปลี่ยนตำแหน่ง (ถ้าจำเป็นต้องเจาะกลุ่มใหม่หรือตลาดใหม่)

กลยุทธ์ของการวางตำแหน่งในสามเวที อันดับแรกกำหนดตำแหน่งในปัจจุบันตำแหน่งที่สองเลือกตำแหน่งที่ต้องการที่สาม - พัฒนาชุดของกิจกรรมที่เกิดขึ้นจริงเพื่อให้ได้ตำแหน่งที่ต้องการ

หลักการพื้นฐานของการวางตำแหน่งคือต่อไปนี้: สม่ำเสมอและความจงรักภักดีเมื่อเลือกทิศทางมาเป็นเวลานานแล้ว การเข้าถึงและเรียบง่ายรวมกับการแสดงออกของการนำเสนอตำแหน่ง การปฏิบัติตามองค์ประกอบทั้งหมดของธุรกิจ (สินค้าบริการโฆษณา ฯลฯ ) ของตำแหน่งที่เลือก

กลยุทธ์การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์

ข้อได้เปรียบที่สำคัญของผลิตภัณฑ์ที่ช่วยให้ผู้บริโภคเพื่อตอบสนองความต้องการของเขาในลักษณะที่ดีที่สุดและแยกแยะผลิตภัณฑ์ออกจากคู่แข่งที่คล้ายคลึงกันเรียกว่าแอตทริบิวต์การระบุตำแหน่ง เป็นแหล่งที่มาของแรงจูงใจเมื่อซื้อ การเลือกโดยนักการตลาดของแอตทริบิวต์เริ่มต้นด้วยการระบุกลุ่มผู้บริโภคเพื่อประโยชน์ พวกเขาถูกแบ่งออกเป็นกลุ่มด้วยเหตุผลหลายประการ: บนพื้นฐานของราคาของผลิตภัณฑ์ภาพคุณภาพวิธีการใช้วิธีแก้ปัญหาเฉพาะหรือบนพื้นฐานของการรวมกันของผลประโยชน์

ตำแหน่งของผลิตภัณฑ์ในแง่ของความสามารถในการแข่งขันกับคู่ค้าสามารถทำได้ทั้งผ่านตำแหน่งใหม่ (ฟรีในเฉพาะ) หรือโดยการขับไล่คู่แข่งจากตำแหน่งที่กำหนด

  • การประเมินผล:



  • เพิ่มความคิดเห็น